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深圳宣傳片制作大致可以分成三個階段。
第一、質(zhì)感階段
起源于上個世紀90年代中期，深圳有了一批正在探索中的電視廣告制作團隊。當時制作人員經(jīng)常說的一個名詞是：質(zhì)感。片頭元素、標志等的材料質(zhì)感基本上能決定一條片頭的質(zhì)量。許多公司客戶和制作人員也基本上是憑著質(zhì)感來判斷一條片頭的質(zhì)量的。因為當時廣告界的人基本上都在從事平面設(shè)計，缺乏一定的行業(yè)經(jīng)驗，所以直接導(dǎo)致了當時許多廣告宣傳片缺乏藝術(shù)感和人文思想。
第二、設(shè)計階段
在這個時期，許多設(shè)計師和攝影師投入到影視廣告宣傳片領(lǐng)域，帶來了成熟的設(shè)計理念和豐富的人文思想。使得廣告宣傳片更富于人文內(nèi)涵和藝術(shù)想象。片頭也可以像一幅設(shè)計思想前衛(wèi)的海報。豐富多彩的創(chuàng)作手法帶來了豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式，這是一個里程碑式的進步。
第三、整合階段
這一時期，深圳的影視宣傳片制作公司將一個個企業(yè)宣傳片看做產(chǎn)品，而整個企業(yè)被視為品牌。通過整體包裝，形成企業(yè)品牌形象。企業(yè)的標志、名稱、標準色等成為品牌的主視覺元素成為整體包裝的傳播核心。單個片頭的美觀及單個宣傳片的創(chuàng)意不再成為包裝成敗的評判標準，而包裝的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，主視覺元素的傳達力度，以及企業(yè)品牌形象的傳播能力成為評判企業(yè)形象片包裝成敗的最主要依據(jù)。所以宣傳片包裝的重心從以往的概念創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)移到概念整合及技術(shù)整合上來。
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